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      與天貓爭奪“顏值生意” 京東向中小化妝品企業伸出“橄欖枝”

      2018-09-05瀏覽量:705編輯:廣州非誠勿擾化妝品有限公司 來源:每日經濟新聞

      針對美妝市場,電商巨頭“各顯神通”重庆彩票网。今年春天重庆彩票网,天貓宣布將打造美妝10億品牌俱樂部,而入秋后重庆彩票网,京東于9月3日又宣布將構建美妝生態圈。

      美妝電商在經歷了“大浪淘沙”后重庆彩票网,目前呈現出以綜合電商巨頭天貓主導重庆彩票网重庆彩票网、京東追趕的市場格局重庆彩票网,而美圖、小紅書等后來者也在發力重庆彩票网,平臺之爭依然熱鬧重庆彩票网。

      電商巨頭對決美妝市場

      國家統計局數據顯示重庆彩票网,近年來國內化妝品消費保持兩位數的高速增長,市場規模不斷擴大:2017年中國化妝品零售總額為2514億元重庆彩票网重庆彩票网,同比增長13.5%重庆彩票网,比同期社會消費品零售總額10.2%的增幅高3.3個百分點;2018年上半年重庆彩票网,化妝品零售額總額為1276億元,同比增長14.2%,增速比上年同期加快2.9個百分點重庆彩票网。

      線上自然已成為美妝行業發展的核心驅動力重庆彩票网重庆彩票网。據第一財經商業數據中心和天貓美妝聯合發布的《2017中國美妝個護消費趨勢報告》,2016年美妝行業的線上渠道規模占比為18.5%,比2015年擴大7個百分點;線上消費規模增速是線下增速的11倍之多重庆彩票网。

      作為電商新興崛起的一大品類,美妝“生意”戰場上,當然少不了阿里和京東重庆彩票网。

      2012年,寶潔集團帶著高端美妝品牌入駐天貓重庆彩票网,成為阿里巴巴布局美妝的起點重庆彩票网,此后幾年雅詩蘭黛重庆彩票网、歐萊雅重庆彩票网重庆彩票网、太平洋愛茉莉重庆彩票网、資生堂和LVMH集團都紛紛入駐,并在2016年形成頂級美妝品牌入駐天貓的爆發點。

      今年3月,天貓美妝宣布已完成頂級美妝“大滿貫”,將打造美妝品牌“10億俱樂部”。天貓美妝發布的資料顯示,2017年,歐萊雅重庆彩票网、自然堂和百雀羚已成為天貓美妝“10億俱樂部”的座上賓,2018年將會有近10個美妝品牌通過天貓銷售收入挺進10億元重庆彩票网。

      另一邊,京東也在奮力追趕天貓美妝的步伐。2015年,京東首次舉辦了“蝴蝶節”重庆彩票网;2017年重庆彩票网,京東美妝實現獨立采銷,并吸引多個國際美妝品牌入駐;2018年2月重庆彩票网,京東宣布美妝采銷部升級為美妝事業部,成為與消費品事業部并列的一級部門重庆彩票网,足見京東對美妝市場的重視。

      9月3日,在京東美妝電商大會上重庆彩票网,京東美妝事業部向在場的數百家中小化妝品企業伸出了“橄欖枝”,呼吁中小品牌通過京東POP(平臺開放計劃)模式,入駐京東平臺重庆彩票网,共同打造京東美妝生態圈。

      京東美妝負責人王滔向《每日經濟新聞》記者介紹說:“京東美妝的自營模式和POP模式是并重的重庆彩票网,今后的美妝策略是自營模式為頭部商家進行服務,而POP業務則讓更多(中小化妝品)品牌活躍起來,打造更加有活力的美妝生態圈≈厍觳势蓖?!?

      在美妝市場,京東目前還只是天貓眾多對手之一。

      “顏值生意”爭奪戰正酣

      正如王滔所說,“美妝是一個非常欣欣向榮、且非常多元化的品類”重庆彩票网,而美妝電商也是如此重庆彩票网。這一市場其實是從樂蜂網重庆彩票网、聚美優品等美妝垂直電商開始的重庆彩票网。

      2008年8月,樂蜂網成立重庆彩票网,以“億萬中國女性優質生活的首選入口”為口號,自稱為專業美妝購物網站和千余家全球品牌授權的美妝垂直B2C網站。2010年3月,聚美優品前身團美網上線重庆彩票网,主打化妝品限時特賣,2014年5月聚美優品已成功登陸紐交所,估價最高時為39.45美元重庆彩票网,總市值高達約58億美元。

      曾經風光無限的美妝垂直電商重庆彩票网,如今也遇到了不少挫折。樂蜂網此前被指過分依賴明星效應,2014年“嫁”入唯品會;聚美優品的股價則接連跳水重庆彩票网,如今市值較巔峰時期大幅縮水。

      歷經洗牌重庆彩票网,美妝電商如今成為綜合電商巨頭的天下?!?017中國美妝個護消費趨勢報告》顯示,2016年美妝行業B2C平臺中,天貓、京東和唯品會瓜分了約80%的“蛋糕”,但占比仍有一定差距重庆彩票网。天貓“一家獨大”,包攬44.3%的美妝電商市場,京東和唯品會則分別占據19.2%和17.4%的市場份額重庆彩票网。

      在巨頭的強烈攻勢重庆彩票网,主打美顏圖像處理的美圖也結合自身資源試圖分一杯羹重庆彩票网,于2017年10月上線了美妝購物APP美圖美妝重庆彩票网,以通過AI測膚精準推薦美妝產品為賣點。而從內容社區起家的小紅書也成功進軍美妝商城,兩個多月前才宣布完成了由阿里巴巴領投的新一輪財務融資重庆彩票网,規模超過3億美元重庆彩票网。

      美妝電商爭奪戰正酣,但綜合電商平臺上的美妝品類滲透率仍待提高重庆彩票网。歐萊雅中國大眾消費品事業部線上零售總監周雙偉告訴記者:“歐萊雅在京東有三億個活躍的消費者,但是美妝品類的消費者只有五千萬,還不到20%的滲透率。未來美妝品牌和電商平臺還可以更好地合作,提高用戶滲透率。

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